カジュアルファッション通販が一目瞭然

経済産業省の商業統計によれば、医薬品・化粧品卸業の数は九一年の1.万∵一〇六件をピークに減少を続けているr九九年は七丘五九件、

九一年と比べると三割強の減少率だlだが、異業種から化粧品事業に参入する企業の中には、卸に商品開発を依頼するところも多い.Hl強い小売店を目指す上で、業態にマッチしたMDを展開し、R取新の情報を提供する卸の重要性はむしろ高まっているへし化粧品卸業界は、各業態の多種多様なニーズに応えられる強い化粧品卸に集約されつつあるのかもしれない規制緩和で揺れる化粧品業界れた

二度の見直しで縮小を余儀なくされながらも存続してきた再販制度は、ついに全廃されたわけだ再販とは、売り手が買い手に対して再販売価格を指示し、指示した価格を維持させるように拘束する行為を指すl・本来は、独占禁止法で禁止されている「不公正な取引方法」に該当する制度だ。

なぜ、化粧品は独禁法の適用が除外される指定再販品目として認められたのだろうか・一再販制度の誕生前、化粧品小売業界は激しい乱売合戦の果てに、利益を確保できず閉店・廃業に追い込まれる小売店が続出していた.Hその影響はメーカーや問屋にも及び、業績を落とすところも急増した。
この状況を解決すべく業界あげて政官界に働きかけ、実現したのが再販制度だl。
指定再販品口は、税込み一〇三〇円以下の化粧品と医薬品の.郡い以後、制度品メーカー主導のもと、チェーンストア剛度をベースにした制度品流通が強固に構築され、定価販売が維持された。
ところが、七〇年代に入ると状況が一変した。
消費者団体が物価の引き下げを求めて運動を繰り広げ、化粧品の再販剛度に対する批判の声が盛り上がったのだ。
「再販制度のために化粧品の価格が不当に高く維持されている」という指摘である。
対する化粧品業界は、再販制度維持を訴えた結果、縮小という形で決着。
七四年、一〇〇-円以上の化粧品は適用除外を取り消され、-000円以下の化粧品についてのみ再販制度が維持された′H次いで、八九年の日米構造協議をきっかけに再販制度に再びメスが入る"l再販制度は競争を制限する排他的な取引慣行であるという米国の指摘を受けて、公.止取引委員会は再販制度の見直しに着手。
約四年間にわたる議論の末、九九年中に全廃を前提に再度見直しをするという条件つきで、九七年に再販制度適用品目は二四品Rから一四品目に縮小されたっ予定よりも二年早く全廃されたのは、政府が規制緩和のスピードを速めたためだr四五年間、化粧品業界を保護してきた再販制度はこうして姿を消した、′当初は、乱売を防ぎ、小売店を守るという目的でスタートしたが、時間が経過するうちに、消費者に不利益をもたらす仕組みに変質していった点は否めないへ再販制度とチエー、/ストア制度への依存度を高め、経営能力を弱体化させた小売店も多い.仲販剛度の功罪だろう化粧品の製造・輸入に関しても、化粧品の規制緩和は進んでいる′日本の化粧品は医薬品と同じように薬事法で規制されているが、欧米と異なる点が多い・たとえば、化粧品を輸入販売、あるいは製造する場合、営業所ごとに都道府県知事に輸入販売業の許可を取らなければならない上に、取り扱い品日ごとに許可を取得する必要がある。
こういlつた事前許可制度のない欧米と比較すると、手続きは煩雑になり、それに要するコストは高くなりがちだ.1国内のメーカーが新製品を閲発しても、この規制のため発売にこぎつけるまでに多大な時間と手間がかかる。
新規参入業者を妨げるハードルであると同時に、既存メーカーにとっても足かせとなっているのだ1リ化粧品に配合する成分についても、日本で新しい成分を使用する場合には事前承認が必要だl外国の化粧品を日本に輸入する時にも、事前承認の手続きを行なわなければならない。
しかし、欧米ではネガテでブ・リスト一便用禁止の成分リスト一に該当しなければ使田できるのだ。
一配合成分の表示も欧米では化粧品に配合した仝成分が表示されているのに対して、=本は指定成分の表示のみだ一表示指定成分とは、「ごくまれにアレルギーなどの皮膚障害を起こす恐れのある成分」として厚生大臣が指定し、表示を義務づけた成分のことで、現在指定されているのは一〇二種類二しの一〇二種類に該当しない成分については、日本では表示の必要がない。
日本独自のこうした規制を緩和し、固際的な整合性を持たせようという声が国内外のメーカーや輸入業者の間で次第に高まり、政府は九五年三月に「規制緩和推進五カ年計画上を発表し、翌九六年三月に化粧品の並行輸入の手続き簡素化が実現した外国製化粧品を輸入する場合、業者はメーカーが発行する成分証明書を都道府県に提出しなければならなかったが、輸入業者が商品のパッケージに記された成分を調査し、回内で禁止されている成分が配合されていないことを確認すれば、並行輸入が認められるようになったのだ。
これまで正規輸入代理店以外にメーカーが成分証明書を発行することはまれだった。
今回の規制緩和で、止規ルート以外の並行輸入に門戸が開かれたといえるノ製造輸入にかかわる許可制や表示規制については、一.〇〇、年三月から欧米並みの規制になった。
l品日ごとの事前許可制度が撤廃され、メーカーには全成分表示が義務づけられた。
配合する成分をすべて表示する代わりに、企業責任のもと自由に化粧品をつくる道が開かれたのだ成分表示の名称は、現在、化粧品メーカーの業界団体である日本化粧品⊥業連合会が、国際的命名法(INCI名称)との整合性を図りながら業界統一基準を作成している・、lもっとも、国内大手メーカーは一部商品に独白に仝成分表示を実施済みだっまず寮生菅、カネボウの二社が先行し、やや遅れてコーセーや花王も追随した、ただし、メーカーによって表示方式に差があり、足並みが揃っているとはいいがたいl仝成分表示が統一した形で定着し始めたのは、一一仝成分表示は消費者にどういった影響を与えているのだろうか"ひとついえるのは、消費者に、よl)シビアな選択眼が求められるということだノしかし、化学用語が並ぶ成分表示を一般の消費者が読みこなすことは雉しい′.仝成分表示に関するPR活動や啓もう活動を積極的に行なうメーカーの取り組みがあってはじめて、仝成分表示は意味のあるものになるといえよう。
もうひとつ、人気の自然派化粧品に対する影響も大きいのではないか、∴R然派化粧品の多くは、無香料、無着色、表示指定成分無添加をうたってきた、こl「アレルギーの恐れがない成分は配合していない」点は、ナチュラル志向の消費者にとって有効なキーワードだったといえるr、ノところが仝成分表示が実現し、その実態がすべて露わになったHl「表示指定成分無添加」の表示を見て、何となく「安心」と考えていた消費者は、化学用語渦紋のパッケージを見た時、どう反応するのか.U何を根拠にした自然派化粧品なのか、何をもって「自然派」とうたっているのか.い情報開示の中で、自然派化粧品の本質が問われているようだl、-サブーフイチェーンによって急速に革新される流通システム効率的な受発注や在庫管理を実現するサプライチェーンマネジメントの構築は、現在の流通業のR取重要課題のひとつ。
化粧品業界では、グローバル企業P&Gグループのマックスファクターと老舗・三越百貨店が手を組み、システム構築に乗り出している。

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